إن كنت قد دخلت رحلة إطلاق شركتك الخاصة فعليك معرفة الفرق بين الهوية التجارية البصرية والشعار. بشكلٍ جيد كي لا تقع في خطأ الخلط بين هذه المسميات.
في هذا المقال سنورد لك الفرق بين كل من هذه المسميات وأهميتها في وصول الشركات إلى عملائها. وتوصيف خدماتها وطريقة تواصلها معهم.
ما هو الشعار
تعمل الشركات كثيراً على الحصول على شعار مميز يصف الشركة بشكل جاذب ودقيق واحترافي. وذلك لأهميته في استقطاب العملاء وترك أثر خاص لديهم.
إذاً ما هو الشعار؟ وكيف يؤثر على العملاء؟ قبل البدء بالجواب عن هذه الأسئلة علينا أن نفرق بين نوعين من الشعار.
الشعار Slogan هي مجموعة الكلمات التي تنظمها الشركة، حيث يصف Slogan خدمات الشركة بشكل احترافي. وهي طريقة لجذب العملاء من خلال عبارات الوصف، كذلك التصاميم الإعلانية للسوشيال ميديا
أما تصميم الشعار Logo فهي الصورة أو الرسم الخاص بالشركة والذي يميز منتجاتها عن منتجات الشركات الأخرى، عادةً ما تؤثر الألوان والرموز التي تستخدم في هذا التصميم على استقطاب العملاء.
وفي كل الأحوال تتم إضافة الشعار المكتوب أسفل الشعار لوجو وذلك لبناء صورة متكاملة عن المشروع ، وقد تعمد الشركات إلى استخدام شعار واحد بشكل دائم أو أنها تقوم بتغييره في كل حملة إعلانية.
ما هي الهوية البصرية وبماذا تختلف عن الهوية التجارية؟
غالباً ما يخلط الكثيرون بين المعنى المقصود من كل من الهوية التجارية والبصرية، ولكن في الحقيقة المسميان مختلفان بشكلٍ كبير.
كما يظهر من مسمى الهوية البصرية فإنها تعبر عن التصاميم والألوان والصور الحسية التي تشير إلى الشركة أمام العملاء، مثل تصميم الكارت والأوراق المنشورات والمطبوعات وكذلك الزي الرسمي إن كان موجوداً.
يمكن أن تجد الهوية البصرية في كل التفاصيل المرئية للشركة ومنها:
- الموقع الالكتروني للشركة.
- حسابات مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة.
- أثاث الشركة وأبنيتها.
- البطاقات التعريفية الخاصة بالموظفين وكذلك ملابسهم.
- أوراق المراسلات، وثائق الدفع والقبض، أكياس البضائع وكافة المطبوعات الخاصة بالشركة.
للحصول على هوية بصرية ناجحة لابد من معرفة عناصر الهوية البصرية ومنها:
القالب:
وهو التصميم الذي يميز كلاً من البطاقات، المنشورات، الرسائل البريدية والدعوات أيضاً، حيث تعتبر القوالب أحد الوسائل التسويقية المهمة للشركة وتساعد أيضاً في الحصول على هوية بصرية مؤثرة على الجماهير المستهدفة.
الشكل:
عند تصميم الهوية البصرية لابد من اختيار نمط أو شكل يصف الشركة ويضفي تأثيراً خاصاً لها، كما ومن المهم الاهتمام بهذا العنصر لما له من تأثير كبير في تصميم الهوية.
الألوان والخطوط:
تتميز هوية بصرية لشركة ما عن الهوية البصرية لشركة أخرى من خلال الألوان والخطوط المستخدمة في تصميم الهوية. فهي من العوامل ذات التأثير الكبير في التصميم.
كلما كانت الألوان والخطوط مناسبة للنشاط التجاري وقريبة من طبيعة الجمهور المستهدف. كلما كانت فعالة وذات تأثير كبير على شريحة أوسع من العملاء.
الشعار:
وهو أحد أهم عناصر الهوية البصرية فمن الضروري وضعه على أغلفة المنتجات وإضافته إلى الإعلانات ومنشورات التسويق.
بالطبع لا يمكن أن تجد هوية بصرية من غير شعار يميز الشركة مهما كانت القوالب والألوان والأشكال المستخدمة في تصميم الهوية.
الأيقونات:
تستخدم الأيقونات للدلالة على خدمات وفئات المنتجات والتي يتم الاتفاق عليها وإبرازها من خلال العلامة التجارية. كما أن على هذه الأيقونات أن تتبع نظام الألوان ذاته المستخدم في الهوية البصرية والمشتق من ألوان تصميم اللوجو.
ما الفرق بين الهوية التجارية والبصرية والشعار
ما هي الهوية التجارية
لنستطيع التمييز بين العبارات الثلاث دعنا نتعرف على الهوية التجارية، ما هي؟ ما أهميتها؟ وكيف تؤثر على الشركات؟
الهوية التجارية هي المصطلح المعروف بالـ “براند” وهي مجموعة العناصر التي تصف المشروع التجاري من أبنية، فروع، عبارات وإعلانات تقدمها الشركات لعملائها وتميزها عن شركة أخرى.
مفهوم الهوية التجارية يتضمن أيضاً القيم، المبادئ والسلوك التي خططت الشركة للتعامل فيه مع العملاء بطريقة متناسبة مع الخدمات والمنتجات التي تقدمها.
في حين أن الشعار هو جزء أساسي في تكوين الهوية البصرية، تعد الهوية البصرية هي أيضاً جزء من الهوية التجارية.
ما أهمية الهوية التجارية
- العلامة التجارية تزيد ثقة ومصداقية الشركة: الممارسات التسويقية الهادفة لجذب العملاء دائماً ما تحقق هدفها المرجو منها وهي إبراز مصداقية الشركة لتحوز على ثقة العملاء.
- عوائد استثمارية أفضل: ليست ثقة العملاء هو المرجو فقط من الهوية التجارية الناجحة، إنما تحقيق نتائج ربحية وعوائد استثمارية أفضل أيضاً.
- تعزيز العلامة التجارية: إن الهوية التجارية ما هي إلا تجسيد للعلامة التجارية التي تبرز وتدعم أهداف المشروع التجاري أو الشركة.
- جذب المزيد من العملاء: إن الهوية التجارية القوية لطالما جذبت انتباه الشريحة المستهدفة من جمهور العملاء، حيث تضيف هذه الهوية للعملاء الشعور بالانتماء، في حين أن الوصول لهذه المرحلة تتطلب الكثير من العمل والاجتهاد
وفي النهاية أصبحت هذه المسميات واضحة من خلال هذا المقال بشكل يبعدك عن الخلط بينها، كما وأصبح واضحاً ما هي أهمية الهوية التجارية في زيادة العوائد الاستثمارية وجذب العملاء ودعم للعلامة التجارية أيضاً.
في الختام، عند اختيار هوية تجارية لمشروعك، ضع في عين الاعتبار ما سبق و ذكرناه لك على منصة مشروعك لتتمكن من تحقيق نجاح وأرباح واستمرارية لمشروعك.
