إن الهوية التجارية تعتبر بمثابة الباب الذي يميز المشروع ويضفي عليه طابع التفرد والأصالة، حيث تعتبر بمثابة ضمان للعملاء على ميزة الخدمة التي تقدمها ضمن مشروعك.
كما تلعب تلك الهوية دوراً مهماً في إظهار النمط الخاص للمشروع، ومدى متانة الفكرة وقوتها في السوق.
ما هي الهوية التجارية؟
هي مؤشر تستخدمه بشكل خاص ليدل على أن هذه الخدمة أو المنتج يعودان لمصدر مخصص واحد، كذلك يتمتع بحقوق ملكية لصاحبه، بالتالي هي بمثابة الروح للمشروع الذي تقدمه.
حيث أن أول ما يلفت انتباه العملاء هو الهوية التجارية، وتبقى جميع خدماتك مرتبطة بأذهان العملاء بهذه العلامة.
ما هي أهمية الهوية التجارية في المشاريع والشركات؟
- التعريف بالخدمات والمنتجات
حيث ترسخ الهوية بأذهان العملاء وهذا يسهل التعرف للمنتجات والخدمات من خلال هذه الهوية لذلك ترتبط كل خدمة بهذه الهوية، وتصبح معروفة بعلامتها الخاصة.
- صورة حسنة عن جودة العمل
إن الهوية التجارية المبتكرة تقدم طابع مبتكر بأذهان العملاء، وتجعلهم يشعرون بمدى فخامة هذا المشروع والقائم عليه، وبالتالي تظهر المنتجات بجودة ورقي هذه الهوية التجارية، وتحرك فضولهم لمعرفة كل شيء عن هذا المشروع.
- إضفاء طابع التميز
حيث أن هذه الهوية توضح اختلاف المشروع وجودته وطريقته المتفردة عن غيره، كما لخص مدى أهمية أهدافه وماهيتها.
- لمسة توضيحية
في حال كان اسم المشروع لا يعبر عن محتواه، تأتي الهوية التجارية لتعطي التوضيح عن الفكرة بشكل مبسط وسهل.
ما هي عناصر الهوية التجارية؟
يوجد عدة عناصر مهمة عند تصميم الهوية وهي:
- تحديد الغاية من هذه الهوية
يجب تحديد هدف مشروعك وسبب وجوده وموقعه، ولماذا هذا المشروع يعتبر الأفضل عن غيره؟ وماذا تستطيع أن تقدم للعملاء؟
كذلك إمكانية تنفيذ الهدف والطريقة المميزة التي تتبعها، حيث من خلال هذه الأشياء يأتي أساس الهوية التجارية.
- العلامة التجارية
هي عبارة عن ربط لسمعة وجودة المنتج بمشروعك، وضمان للعملاء عند استخدام أي خدمة تتبع هذه العلامة.
كما تعد عنصر أساسي سيظهر في هويتك التجارية، ومن دونها يحصل خلط بالأفكار والجودة لدى العملاء.
- الشعار الفريد
يجب أن يكون ذو بساطة وتعبير جيد، فهو بمثابة المركز لجميع عناصر الهوية التجارية الأخرى.
من الممكن أن يكون عبارة عن رمز أو اسم توضح من خلاله نظرتك في مشروعك الخاص.
- الألوان المتناسقة
من الضروري استخدام ألوان ملفتة و جذابة وبشكل يريح عين الناظر، كذلك لا يفضل استخدام أكثر من ثلاثة ألوان.
كما يجب مراعاة استخدام ألوان تناسب فكرة المشروع وتبقي على إثارته، والابتعاد عن الخلط الذي يضيع الأفكار، حيث يجب أن يظهر تباينها.
- الصور والرسوم
يجب اختيار صور واضحة توصل الفكرة بشكل مبسط وسلس بعيد عن التعقيد، كما يجب أن تكون مميزة عن المنافسين ومتناسبة مع أهداف المشروع.
- البحث
يجب أن تقوم بكافة الأبحاث ولا تهمل شيئاً، وترى ما قدمه الآخرون من نفس فكرة مشروعك، كذلك ما جعلهم مشهورين وناجحين، والابتكارات الذين قاموا بها.
لذلك خذ وقتك الكافي بالبحث، ثم قم بدراسة الأمور وتعلم ما قد يفيدك، وابتعد بشكل كلي عن التكرار، فاصنع ما يميزك عنهم.
- صوت العلامة التجارية ونغماتها
إن للعلامة التجارية صوت يتناسب مع الهوية التجارية المطلوبة، ويجب أن تكون كلماتها واضحة غير ركيكة ومفهومة للعملاء وغير رديئة وقيمة بالنسبة لهم.
كما يجب استخدام نغمة مميزة مع كل حالة وخدمة وبشكل يتناسب مع كل عميل ونمط الخدمة.
ما هي خطوات تصميم الهوية التجارية؟
اولاً: وضع استراتيجية العمل
وذلك بعد مناقشة أكثر من فكرة واقتراح، يجب اختيار المسار الذي تريد أن تخطي عليه في مشروعك والفكرة الأنسب للهوية.
كما يجب دراسة العلامة التجارية بشكل مفصل، وذلك لتجنب الهفوات والوقوع في الأخطاء الصغيرة.
ثانياً: القيام بالبحث اللازم والاطلاع على المنافسين
عليك البحث عن تاريخ للعلامات التجارية والجمهور المستهدف في فكرة مشروعك.
كما يجب أن تكون على دراية بما قدموه منافسيك، وتراقب التفاصيل والألوان التي اتبعوها، بعد ذلك تصنع الطابع الفريد واللمسة الخاصة بك.
ثالثاً : الاطلاع على توقعات العملاء
من خلال هذا ستعرف ماذا يفضل العميل وأكثر ما يجذبه ويلفت انتباهه، وبالتالي تكون في ذهنك صورة عن الهوية التجارية التي يريدها.
رابعاً : لا تعتمد على إظهار جودة الشعار فقط، فالشعار هو الأساس وهو الذي يشهر فكرة مشروعك، ولكن يجب أن تهتم بجميع التفاصيل وتربط في ما بينها.
وبالتالي تقدم صورة هوية تجارية متكاملة ومتماسكة للعميل تعجبه وتدهشه.
خامساً : فهم ماهية احتياجات العميل وعدم تجاهله
إنشاء هوية وفق رغبة العملاء يجعلها راسخة في أذهانهم، ويوفر لك فرصة تداول بشكل أوسع.
لذلك يجب الاهتمام بآرائهم والتعاون معهم وسؤالهم عن ماذا يريدون.
في ختام هذا المقال عندما تقوم بإنشاء هوية تجارية خاصة بمشروعك، عليك باتباع ما سبق لتحصل على نمط مميز يحقق الرضا والمكسب لك ولعملائك، كما يوفر لك الشهرة ونشر أفكارك على مدار أوسع.
ختاماً، نأمل أن نكون ضمن هذا المقال قد قمنا بتغطية الجزء الأهم من تصميم الهوية البصرية لمشروعك وأهميته في إدارة أعمالك ، ضع في عين الاعتبار ما سبق و ذكرناه لك على منصة مشروعك لتتمكن من تحقيق نجاح وأرباح واستمرارية لمشروعك.
